Reklamos sąnaudos

Reklamos sąnaudos – tai vieneto patirtos išlaidos reklamuojant įmonę, skirtos informacijai, susijusiai su vieneto veikla ir skatinančiai įsigyti prekių ar naudotis paslaugomis, skleisti bet kokia forma ir bet kuriomis priemonėmis esamiems ar potencialiems pirkėjams, kontroliuojamuosius vienetus, kontroliuojančius asmenis ar vienetų grupės narius.

Reklamos sąnaudos ar įsigijimo išlaidos, kurios nukreiptos į esamų ar potencialių pirkėjų grupę siekiant garsinti vienetą, jo vardą ar jo produktus:
gaminiai su firmos ženklu, marškinėliai, žiebtuvėliai, tušinukai, kiti nedidelės vertės daiktai, nemokamai atiduodami produkcijos (prekių) pirkėjams;
reklaminių akcijų metu pirkėjams skiriami prizai, reklamuojami gaminiai, kuriais vaišinami pirkėjai.

1 pavyzdys:  Kosmetikos prekėmis prekiaujanti įmonė, pirkdama iš gamintojo 1.000 indelių produkcijos, gavo 100 mėginių nemokamai, kuriuos išdalino kosmetikos pirkėjams – nors produkcijos mėginiai išdalinti siekiant pritraukti daugiau pirkėjų ir uždirbti daugiau pajamų, tačiau įmonė kosmetikos pardavėja, nepatyrė reklamos išlaidų, nes mėginius gavo nemokamai.

2 pavyzdys: Įmonė, prekiaujanti pieno produktais, prekybos centre pirkėjus nemokamai vaišina pieno produkcijos gaminiais. Renginys organizuojamas siekiant pritraukti daugiau pirkėjų ir uždirbti daugiau pajamų – šiuo atveju, pieno produkcijos dalies, sunaudotos pirkėjų vaišinimui, įsigijimo kaina priskiriama reklamos sąnaudoms.

3 pavyzdys: Įmonė, prekiaujanti buitinėmis prekėmis, suorganizavo reklaminę akciją, kurios metu pirkėjas, įsigijęs dvi vienos rūšies prekes, trečią tokią pat prekę gauna nemokamai – kadangi šis reklaminis renginys organizuojamas siekiant pritraukti daugiau pirkėjų ir uždirbti daugiau pajamų, todėl renginio metu nemokamai perduodamų prekių vertę galima priskirti reklamos sąnaudoms.

4 pavyzdys: Įmonė, užsiimanti prekybine veikla, suorganizavo renginį, kurio metu pirkėjai, įsigiję prekių daugiau kaip už 30 eurų, dalyvauja konkurse, kuriame bus išrinkta 10 nugalėtojų ir jiems bus įteikti prizai (prekės). Šis reklaminis renginys organizuojamas siekiant uždirbti daugiau pajamų, todėl renginio metu išduodamų prizų vertę ir renginio organizavimo sąnaudas galima priskirti reklamos sąnaudoms.

5 pavyzdys: UAB „Pagalvė“, kurios logotipe yra debesies atvaizdas, suorganizavo piešinių konkursą „Danguje aš matau...“. Konkurso prizas – nemokamas spektaklis. Jis atiteks įstaigai (jos darbuotojų vaikams), kuri atsiųs daugiausiai piešinių į minėtą konkursą. Šis renginys organizuojamas siekiant populiarinti įmonės logotipą, prekių ženklą, norint atkreipti žmonių dėmesį į šiuo ženklu pažymėtas prekes, t. y. uždirbti daugiau pajamų, todėl renginio ir prizo, t.y. spektaklio organizavimo sąnaudas galima priskirti reklamos sąnaudoms.

Reklamos sąnaudos priskiriamos ribojamų dydžių leidžiamiems atskaitymams skaičiuojant pelno mokestį tuo atveju, jeigu jos pagrįstos juridinę galią turinčiais dokumentais laisvos formos dokumentais (jeigu įmonė reklamai naudoja savo produkciją ar teikiamas paslaugas); teisės aktų nustatytais dokumentais, patvirtinančiais prekių arba paslaugų įsigijimą (jeigu prekės arba paslaugos, naudojamos reklamai, įgytos iš kitų ūkio subjektų).

Papildomai surašyti akto nereikia, jeigu vienetui pateiktose sąskaitose yra aiški ūkinės operacijos esmė (pvz., kai sumokama už reklamą spaudoje, televizijoje, radijuje, įsigyjami reklaminiai skydai ir pan.).

• Kai reklaminių renginių metu įteikiami piniginiai prizai:
• kasos išlaidų orderiai, kai piniginiai prizai išmokami iš kasos;
• atskaitingo asmens pateikti dokumentai, kai piniginius prizus įteikia vieneto atskaitingas asmuo reklaminio renginio metu;
• piniginių prizų išmokėjimą patvirtinantys banko dokumentai, kai piniginiai prizai pervedami į laimėjusio asmens sąskaitą iš vieneto sąskaitos banke.